Londres
CNN
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A natureza efêmera da moda pode parecer um estranho companheiro de cama para o blockchain, um livro-razão online projetado para ser permanente. Mas a indústria está encontrando maneiras de aproveitar isso e outras ferramentas digitais para reduzir o desperdício e impulsionar a moda para o futuro.
A empresa italiana Lablaco está trabalhando com casas de moda e marcas para digitalizar suas coleções no crescente mercado de moda “phygital” – quando os clientes compram um item de moda físico e seu “gêmeo” digital, projetado para ser coletado ou usado por avatares em ambientes virtuais como o metaverso.
A Lablaco foi fundada em 2016 por Lorenzo Albrighi e Eliana Kuo. Ambos tinham experiência em moda de luxo, mas buscavam melhorar as credenciais de sustentabilidade do setor e promover a moda circular – a prática de projetar e produzir roupas de forma a reduzir o desperdício.
A dupla lançou o Circular Fashion Summit em 2019 e a Lablaco trabalhou com a varejista H&M para introduzir um serviço de aluguel de roupas baseado em blockchain em 2021.
Empurrar a moda para os espaços digitais ajuda a gerar dados que são vitais nos esforços para avançar em direção à moda circular, argumentam eles. Com o modelo da Lablaco, os itens físicos e digitais permanecem emparelhados mesmo após a venda, portanto, se um item físico for revendido, o equivalente digital é transferido para a carteira digital do novo proprietário. A transparência da tecnologia blockchain significa que o novo proprietário pode ter certeza de sua autenticidade e o criador do item pode acompanhar sua jornada pós-venda.
“Se você não digitalizar o produto em si, não poderá ter dados para medir e não saberá qual é o impacto da moda”, disse Albrighi à CNN Business.
A indústria têxtil e da moda gera aproximadamente 92 milhões de toneladas de resíduos anualmente, e a moda digital pode ter um papel na redução desse número.
Kuo diz que os espaços digitais podem ser usados como um teste para o mundo físico. Por exemplo, um designer poderia lançar um item de vestuário digital em 10 cores no metaverso e usar os dados de vendas para informar quais cores usar para a versão do mundo real. “Ele se torna automaticamente um modelo sob demanda, o que realmente pode reduzir o desperdício de moda”, diz ela.
Experimentar roupas virtuais também pode reduzir a quantidade de roupas devolvidas no mundo físico, diz Albrighi. Ele acrescenta que a realização de desfiles de moda em espaços virtuais reduz a necessidade de viagens do mundo da moda. Ambas as intervenções têm o potencial de reduzir a pegada de carbono da indústria.
Mas para que essas inovações se espalhem, Albrighi diz que incentivar os designers é fundamental. Com o modelo phygital, a transparência do blockchain pode permitir que as marcas recebam royalties quando um item é revendido ao longo de sua vida útil – uma maneira de “produzir menos e realmente ganhar mais”.
“É o começo de uma nova indústria”, diz ele.
