CNN
—
Bem a tempo para as férias, o coletivo de artistas MSCHF está lançando sua mais nova obra de arte lúdica: um loop de frutas gigante de 930 calorias e US $ 19,99.
MSCHF, um grupo de artistas do Brooklyn, não é estranho às manchetes documentando seus lançamentos provocativos e irreverentes. Mais recentemente, eles operaram um caixa eletrônico na Art Basel Miami Beach que exibia uma tabela pública de saldos bancários dos usuários, classificados do maior para o menor.
Seus projetos anteriores também brincaram com modificações de itens “prontos” – como os tênis não oficiais da Nike que lançaram em colaboração com Lil Nas X, o que desencadeou um processo e um recall.
O enorme loop de frutas não autorizado é o mais recente experimento alegre do grupo com o consumismo. Como o nome sugere, é um único loop do cereal clássico que é grande o suficiente para encher a caixa inteira. Os pedaços gigantes de cereais estarão à venda em 19 de dezembro por US$ 19,99. Cada um pesa “quase meio quilo”, de acordo com Site do MSCHF para o produto.
Daniel Greenberg, co-fundador da MSCHF, disse à CNN que um número extremamente limitado de loops enormes será lançado – e ele espera que eles se esgotem rapidamente.
O projeto foi uma extensão natural do espírito do grupo, de acordo com Greenberg. “Nós olhamos para as coisas na cultura e descobrimos como dar uma reviravolta nisso”, disse ele. “O cereal era definitivamente, você sabe, um desses readymades culturais em nossa mente. Você poderia ir a qualquer lugar do mundo e mostrá-lo a alguém e eles saberiam o que é.
Mas os fãs que procuram um significado mais profundo podem estar sem sorte. A intenção, disse Greenberg, era: “’Assim como, vamos fazer um grande loop de frutas e pronto.”
O desenvolvimento do cereal, que o site especifica não ser afiliado ou endossado pela Kellogg’s, exigiu um processo de engenharia reversa que durou meses.
“Levamos tudo o que fazemos extremamente a sério”, disse Greenberg. “A solução mais fácil seria basicamente fazer um bolo ou uma rosquinha.”
Mas, em vez de apenas fazer um donut ou bolo no formato clássico de cereal, a MSCHF trabalhou para replicar a textura e o sabor exatos do verdadeiro cereal da Kellogg’s – e Greenberg diz que o resultado final é quase indistinguível do real.
Greenberg enfatizou que o MSCHF é fundamentalmente um projeto de arte que atende a colecionadores. Eles não estão tentando competir com a Kellogg’s – e embora a embalagem do produto mostrada no site seja claramente uma caixa real de Fruit Loops, ela também inclui o logotipo da MSCHF e afirma que o produto não está associado à Kellogg’s.
Isso pode ser verdade, mas a empresa de cereais não vê dessa forma. Em uma declaração por e-mail, o porta-voz da Kellogg, Kris Bahner, disse à CNN que o “Big Fruit Loop” constitui violação de direitos autorais.
“A Kellogg Company não tem relacionamento com a MSCHF e não estivemos envolvidos na criação do Big Fruit Loop. A campanha não retrata com precisão a marca Kellogg’s”, disse Bahner no comunicado. “Dada a violação de marca registrada e o uso não autorizado de nossa marca, entramos em contato com a empresa em busca de uma resolução amigável.”
Por causa da “base de fãs robusta” do MSCHF, Greenberg acha que a maioria dos compradores provavelmente não comerá nada pronto. “A maioria das pessoas vai querer colocá-lo em suas prateleiras e guardá-lo”, disse ele.
Os fãs do MSCHF podem esperar mais quedas no estilo Alice no País das Maravilhas no futuro. No próximo ano, o coletivo planeja lançar outro produto familiar feito “microscópico”, embora Greenberg não especifique o que é.
