A rede de frangos lançou sua
primeira loja online, e está repleto de mercadorias peculiares que homenageiam os itens favoritos do culto. Os destaques incluem um moletom com capuz “I Heart Waffle Fries”, um chapéu “Frango para o Café da Manhã” e uma bolsa em forma de embalagem de sanduíche Chick-fil-A.
A Chick-fil-A disse que espera que os produtos, que variam de US$ 15 a US$ 75, “se esgotem rapidamente” – e a rede já está planejando mais mercadorias no ano que vem. É a primeira vez que a empresa vende roupas e presentes de marca, embora tenha vendido seus adorados molhos em supermercados.
É apenas uma das maneiras pelas quais as cadeias de fast-food vêm expandindo recentemente sua gama de produtos além da comida, como forma de criar buzz e entusiasmar os fãs.
A abordagem é “outro caminho para empresas como o McDonald’s fazerem isso fora da TV [ads]”, Andrew Charles, analista do setor de restaurantes da Cowen, disse recentemente à CNN Business, acrescentando que as marcas envelhecidas precisam de uma maneira de atrair clientes mais jovens, de modo que vender mercadorias atraentes é um “home run”.
McDonald’s (MCD) teve grande sucesso com seus recentes brinquedos e suéteres Cactus Plant Flea Market, que estão listados por centenas e até milhares de dólares acima do preço de varejo em sites secundários. Em uma teleconferência de resultados em outubro, o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, disse que “50% de nosso estoque de itens colecionáveis foi vendido nos primeiros quatro dias”. A rede planeja vender ainda mais mercadorias, como meias Chicken McNugget, no próximo mês para sua nova promoção de fim de ano.
chipotle (CMG) tem uma ampla loja on-line, incluindo itens feitos com roupas e lembranças de “fonte responsável”. Em agosto, esgotou rapidamente uma vela de soja com aroma de limonada projetada para se parecer com um copo Chipotle.
Não são apenas os moletons de marca que os clientes estão comprando: a Dunkin, por exemplo, colaborou com a elf Cosmetics, marca de beleza favorita do TikTok, para lançar uma coleção de maquiagem de edição limitada inspirada nos cafés e rosquinhas da Dunkin.
Larissa Jensen, vice-presidente da NPD e consultora do setor de beleza, disse que as marcas estão usando cada vez mais colaborações inesperadas para se manterem relevantes e atrair a atenção dos compradores mais jovens.
“Nossos estudos mostram que um terço dos consumidores na faixa etária de 18 a 44 anos provavelmente comprarão produtos de colaborações”, disse Jensen à CNN Business no início deste ano.
–CNN Business’ Parija Kavilanz contribuiu para este relatório.
