Nova york
CNN Negócios
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Elon Musk afirmou na segunda-feira que a Apple “ameaçou” retirar o Twitter de sua loja de aplicativos iOS, um movimento que pode ser devastador para a empresa que Musk acabou de adquirir por US$ 44 bilhões.
“Maçã
(AAPL) também ameaçou retirar o Twitter de sua App Store, mas não nos disse por quê”, disse Musk em um dos vários tuítes na segunda-feira visando a Apple.
(AAPL) e seu CEO por supostos movimentos que poderiam prejudicar os negócios do Twitter.
Em outro tweet, Musk afirmou que a Apple praticamente parou de anunciar no Twitter. “Eles odeiam a liberdade de expressão na América?”, disse ele, em uma aparente referência ao seu desejo frequentemente declarado de reforçar sua ideia de liberdade de expressão na plataforma. “O que está acontecendo aqui [Apple CEO Tim Cook]?” Musk acrescentou em um tweet de acompanhamento. Ele também criticado tamanho da maçã, reivindicado se envolve em “censura” e chamou a taxa de transação de 30% que a Apple cobra de grandes desenvolvedores de aplicativos para serem listados em sua loja de aplicativos.
A tempestade de tuítes destaca o tênue relacionamento entre Musk e a Apple, que junto com o Google atuam como os principais guardiões dos aplicativos móveis. Muito antes de assumir o Twitter, o CEO da Tesla disse que, quando a montadora estava passando por dificuldades, ele considerou vender a empresa para a Apple, mas que Cook se recusou a fazer uma reunião com ele.
A remoção da loja de aplicativos da Apple, ou do Google, seria prejudicial para os negócios do Twitter, que já está lutando com a perda de anunciantes após a aquisição de Musk e uma tentativa inicial difícil de expandir seu negócio de assinaturas.
A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre os tuítes de Musk. A empresa já havia mostrado que está disposta a remover aplicativos de sua loja de aplicativos devido a preocupações sobre sua capacidade de moderar conteúdo nocivo ou se tentarem contornar o corte que a Apple faz em compras e assinaturas no aplicativo.
Em janeiro de 2021, a Apple removeu o Parler, um aplicativo popular entre os conservadores, incluindo alguns membros da extrema direita, de sua loja de aplicativos após o ataque ao Capitólio dos Estados Unidos devido a preocupações sobre a capacidade da plataforma de detectar e moderar o discurso e o incitamento ao ódio. Parler voltou à loja de aplicativos da Apple três meses depois, após atualizar suas práticas de moderação de conteúdo.
Em suas diretrizes oficiais de revisão da loja de aplicativos, a Apple lista vários parâmetros de segurança aos quais os aplicativos devem aderir para serem incluídos na loja, incluindo a capacidade de impedir “conteúdo que seja ofensivo, insensível, perturbador, destinado a repulsar, de excepcional mau gosto , ou simplesmente assustador”, como discurso de ódio, pornografia e terrorismo. “Se você quer chocar e ofender as pessoas, a App Store não é o lugar certo para o seu aplicativo”, afirmam as diretrizes.
Vários grupos da sociedade civil, pesquisadores e outros observadores do setor levantaram preocupações sobre a capacidade do Twitter de moderar efetivamente o conteúdo prejudicial e manter a segurança da plataforma após demissões generalizadas e saídas em massa de funcionários da empresa. Musk também afirmou que deseja ampliar a “liberdade de expressão” na plataforma e começou a restaurar algumas contas que foram anteriormente banidas ou suspensas por violar repetidamente as regras do Twitter. O próprio Musk compartilhou uma teoria da conspiração e vários outros tweets controversos desde que assumiu o controle do Twitter.
Musk, por muito tempo um tweeter prolífico e antagônico, não desistiu desde que assumiu a empresa. E o que pode ter perdido em receita, ele alegou que compensou em engajamento. Parte da estratégia parece mirar incansavelmente nos inimigos, seja dele pessoalmente ou da “liberdade de expressão”.
Em entrevista à CBS no início deste mês, Cook foi questionado se havia alguma maneira de o Twitter mudar que faria a Apple removê-lo da loja de aplicativos. “Eles dizem que vão continuar a moderar e então… conto com eles para fazer isso”, respondeu Cook. “Porque eu não acho que alguém realmente queira discurso de ódio em sua plataforma. Então, estou contando com eles para continuar fazendo isso.”
em um artigo de opinião publicado no New York Times na semana passada, o ex-chefe de confiança e segurança do Twitter, Yoel Roth, que deixou a empresa no início deste mês, sugeriu que o Twitter já havia começado a receber ligações de operadores de lojas de aplicativos após a aquisição de Musk. Roth disse que o fracasso da empresa em aderir às regras da loja de aplicativos do Google e da Apple pode ser “catastrófico”.
E no fim de semana passado, o chefe da loja de aplicativos da Apple, Phil Schiller, deletado sua conta no Twitter.
Embora o estado do relacionamento entre a Apple e o Twitter não esteja claro, a fabricante do iPhone estava exibindo anúncios da Black Friday na plataforma na última quinta-feira, de acordo com postagens vistas pela CNN.
Muitas empresas reduziram os gastos com anúncios digitais nos últimos meses, à medida que a economia declinava, e o Twitter provavelmente sempre representou apenas uma pequena parte do orçamento de anúncios da Apple. O impacto da Apple no Twitter, no entanto, pode ser muito mais significativo, inclusive se Musk conseguir mudar seu negócio principal para ser mais dependente da receita de assinaturas e potencialmente ter que pagar um corte de 30% para a Apple.
Em um tweet na segunda-feira, Musk perguntou a seus quase 120 milhões de seguidores se eles sabiam que “a Apple coloca um imposto secreto de 30% em tudo que você compra na App Store?” Em outro tuíte, ele postou a foto de uma saída de rodovia: uma faixa apontava para “pague 30%”, a outra apontava para “vá para a guerra”. Um carro velho com a etiqueta “Elon” derrapou em direção a este último.
