Naquela época, Elon Musk iniciou demissões em massa e deu um ultimato enigmático aos funcionários remanescentes, restabeleceu as contas de figuras controversas, incluindo o ex-presidente Donald Trump, e lançou – então punted – um plano para cobrar pelas icônicas marcas de seleção azuis do Twitter.
Desde então, o bilionário aparentemente não deixou pedra sobre pedra durante seu primeiro mês como “Chief Twit”. Aqui está uma olhada nas várias maneiras pelas quais Musk (que ainda é, simultaneamente, CEO de suas outras empresas Tesla e SpaceX) já deixou sua marca em uma das plataformas de mídia social mais influentes do mundo.
Na véspera de 3 de novembro e em 4 de novembro, vários ex-funcionários do Twitter começaram a postar na plataforma que haviam sido bloqueados em suas contas de e-mail da empresa quando os cortes de empregos começaram a ocorrer de maneira pública e dramática. .
As demissões afetaram departamentos, incluindo IA ética, marketing e comunicação, pesquisa, políticas públicas e muito mais. Enquanto os trabalhadores se despediam de seus colegas online (muitos compartilhando corações azuis e saudando emojis para sinalizar que haviam perdido seus empregos no Twitter), Musk permaneceu em silêncio, pelo menos sobre os cortes de empregos.
Musk dá ultimato aos funcionários restantes: faça um trabalho ‘extremamente pesado’ ou vá embora
“No futuro, para construir um avanço no Twitter 2.0 e ter sucesso em um mundo cada vez mais competitivo, precisaremos ser extremamente hardcore”, escreveu Musk no memorando enviado em 16 de novembro. “Isso significará trabalhar longas horas em alta intensidade. Apenas um desempenho excepcional constituirá uma nota de aprovação.”
No memorando, Musk continua descrevendo como o Twitter será “muito mais voltado para a engenharia” e, em seguida, dá um ultimato à equipe. “Se você tem certeza de que deseja fazer parte do novo Twitter, clique em sim no link abaixo”, direcionando a equipe para o que parece ser um formulário online.
Musk disse que qualquer funcionário que não o fizer até as 17h ET do dia seguinte, quinta-feira, receberá três meses de indenização.
Anunciantes fogem e Musk denuncia ‘queda maciça na receita’
À sombra do êxodo em massa de trabalhadores, uma saída de anunciantes também estava se formando.
Desde a aquisição de Musk, várias marcas – da General Mills à North Face e ao Volkswagen Group – confirmaram uma pausa na publicidade na rede social, à medida que organizações da sociedade civil levantavam novas preocupações sobre a direção da empresa sob Musk.
“O Twitter teve uma queda enorme na receita, devido a grupos de ativistas pressionando os anunciantes, embora nada tenha mudado com a moderação de conteúdo e fizemos tudo o que pudemos para apaziguar os ativistas”, disse ele em um tweet em 4 de novembro. “Extremamente confuso eles estão tentando destruir a liberdade de expressão na América.”
Uma saga em andamento sobre marcas de seleção azuis começa
“O atual sistema de senhores e camponeses do Twitter para quem tem ou não uma marca de seleção azul é besteira”, tuitou Musk em 1º de novembro. “Poder para o povo! Azul por US$ 8/mês.”
O caos se instalou. Em um exemplo viral, uma conta falsa, que apresentava uma marca de verificação azul recém-comprada, supostamente sendo a gigante farmacêutica Eli Lilly, twittou que um medicamento crítico para diabetes agora seria gratuito.
Após o caos, Musk finalmente anunciou que atrasaria o lançamento do serviço de assinatura até o final do mês.
“Relançamento do Blue Verified até 29 de novembro para garantir que seja sólido como uma rocha”, tuitou Musk em 15 de novembro.
Twitter restaura algumas contas anteriormente banidas, incluindo a de Donald Trump
Antes de restaurar a conta de Trump no Twitter, Musk postou uma enquete perguntando aos usuários da plataforma se Trump deveria ser restabelecido – onde uma pequena maioria (51,8%) votou a favor.
“As pessoas falaram. Trump será reintegrado”, tuitou Musk. “Vox Populi, Vox Dei.” (latim para “a voz do povo é a voz de Deus”).
Trump disse anteriormente que permaneceria em sua própria plataforma, Truth Social, em vez de voltar ao Twitter, e ainda não twittou desde que sua conta voltou a ficar online.
Mas uma mudança em sua abordagem pode ter grandes implicações políticas, já que Trump disse que buscará a indicação presidencial republicana em 2024.
Musk concede ‘anistia’ à maioria das contas banidas anteriormente
O anúncio do Dia de Ação de Graças veio depois que a maioria dos entrevistados votou a favor de sua enquete sobre a possibilidade de oferecer “anistia geral a contas suspensas, desde que não tenham infringido a lei ou se envolvido em spam flagrante”.
Mais uma vez, Musk twittou que “o povo falou”.
Suas decisões recentes de restabelecer contas anteriormente banidas, com base nos resultados de suas pesquisas na plataforma, estão notavelmente em desacordo com a forma como Musk disse anteriormente que lidaria com tais escolhas.
“Nenhuma decisão importante de conteúdo ou restabelecimento de contas acontecerá antes da reunião do conselho”, acrescentou Musk.
Não está imediatamente claro se esse conselho já foi criado, convocado ou envolvido na tomada de decisões por trás do retorno de Trump e de contas anteriormente banidas.
Clare Duffy, da CNN, contribuiu para este relatório.
