Nova york
CNN Negócios
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As compras de fim de ano não são mais o que costumavam ser. Mas ainda se espera que muitos americanos gastem na Black Friday e na temporada.
A Mastercard projeta que as vendas crescerão 15% na Black Friday em relação ao ano passado. Os gastos serão impulsionados pelas compras nas lojas, que foram mais contidas no ano passado devido a um surto de Covid-19 no inverno. As vendas nas lojas crescerão 18% este ano, estima a Mastercard.
“Espere que as compras da Black Friday estejam em pleno vigor em todos os canais este ano”, disse Steve Sadove, consultor sênior da Mastercard, em um comunicado à imprensa.
O Adobe Analytics projeta que as vendas online na Black Friday aumentarão apenas 1% em relação ao ano passado, à medida que os compradores voltam às lojas.
Mas a Adobe disse que os compradores gastaram um recorde de US$ 5,29 bilhões no Dia de Ação de Graças, um aumento de 2,9% em relação ao ano anterior.
A temporada de compras natalinas parece muito diferente do que antes. Em vez de ofertas arrasadoras na Black Friday, os varejistas começaram suas vendas de fim de ano no início do outono. Amazonas
(AMZN)realizou um segundo evento Prime Day em outubro deste ano, e o Walmart
(WMT)Alvo
(TGT) e outros realizaram eventos competitivos de economia.
Ao divulgar suas ofertas de fim de ano on-line, os varejistas reduziram a atração da Black Friday.
Mas os compradores estão voltando a muitas de suas rotinas pré-pandêmicas e os varejistas esperam uma temporada de férias mais típica do que nos últimos dois anos da pandemia. Mais uma vez, espera-se que os compradores comprem em feriados importantes como a Black Friday e também comprem no final da temporada, na esperança de fechar negócios.
“O comportamento de compra dos compradores parece estar mais próximo das datas de feriados”, Dollar Tree
(DLTR) disse o chefe financeiro, Jeffrey Davis, em uma teleconferência com analistas nesta semana.
Este ano, a inflação espremeu os orçamentos de muitos consumidores. Os varejistas dizem que os clientes estão reduzindo os gastos discricionários, como móveis e eletrônicos, e estão sendo mais seletivos sobre o que compram.
As famílias de baixa e média renda, em particular, foram pressionadas pela inflação e mudaram seus gastos para mantimentos e outros itens essenciais do dia a dia.
“Cada vez mais o orçamento doméstico vai para as necessidades da família, o que limita o valor disponível para compras discricionárias”, disse Christina Hennington, diretora de crescimento da Target, no início deste mês.
As redes também estão com excesso de estoque em muitas categorias e estão oferecendo mais descontos do que no ano passado para liberar mercadorias e atrair compradores para gastar.
No geral, as vendas de fim de ano devem crescer este ano, mas em um ritmo mais lento do que no ano passado. Muitos compradores se apoiarão na poupança e no crédito para comprar presentes.
As vendas de fim de ano aumentarão em até 8% este ano, projeta a National Retail Federation.