Washington
CNN
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O negócio de publicidade do Google deveria ser dividido, disseram autoridades da União Europeia na quarta-feira, alegando que o envolvimento da gigante da tecnologia em várias partes da cadeia de fornecimento de publicidade digital cria “conflitos de interesse inerentes” que correm o risco de prejudicar a concorrência.
As acusações formais marcam o mais recente desafio antitruste ao Google sobre seu amplo negócio de tecnologia de anúncios, após uma ação judicial pelo Departamento de Justiça dos EUA em janeiro, que também pediu a dissolução da empresa.
A Comissão da UE apresentou suas alegações ao Google por escrito, disseram autoridades, dando início a um processo legal que pode terminar em bilhões de dólares em multas, além de uma possível separação que pode afetar parte de seu principal negócio de publicidade.
A Comissão alega que, desde 2014, o Google impulsionou injustamente sua própria troca de anúncios proprietária – a casa de leilões on-line conhecida como AdX, que combina anunciantes e editores – por meio da propriedade simultânea de algumas das ferramentas de anúncios mais populares para editores e anunciantes.
Por exemplo, afirma a comissão, os anunciantes que usavam as ferramentas de compra de anúncios do Google frequentemente tinham suas compras roteadas para o AdX em vez de para bolsas de anúncios rivais.
Enquanto isso, as ferramentas voltadas para editores do Google deram injustamente ao AdX uma vantagem sobre as trocas de anúncios rivais, a comissão alegou, porque as ferramentas para editores do Google forneceram informações de lances competitivos do AdX que a troca poderia usar para ajudar os anunciantes a vencer um leilão.
Uma solução proposta pela comissão separaria as ferramentas de troca de anúncios e editores do Google das ferramentas de compra de anúncios que ele fornece aos anunciantes.
“O @Google controla os dois lados do mercado #adtech: vender e comprar”, twittou Margrethe Vestager, a principal autoridade de competição da comissão. “Estamos preocupados que ela possa ter abusado de seu domínio para favorecer sua própria plataforma #AdX. Se confirmado, isso é ilegal.”
Em comunicado, Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, disse que a investigação da UE “foca em um aspecto restrito de nosso negócio de publicidade”, que a empresa se opõe às conclusões preliminares da comissão e que o Google planeja “responder de acordo”.
“Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes com eficiência. O Google continua comprometido em criar valor para nossos parceiros editores e anunciantes neste setor altamente competitivo”, disse Taylor.
Um porta-voz do Google disse à CNN na quarta-feira que a empresa acabou de receber a reclamação da comissão e que levará tempo para revisar as reivindicações da comissão. O Google também acrescentou que se oporá aos pedidos de separação.
