Nova Iorque
CNN
—
Linda Yaccarino, ex-executiva de marketing da NBCUniversal, está se preparando para assumir o cargo de CEO no Twitter de Elon Musk, semanas depois que o bilionário anunciou contratá-la para o primeiro lugar na empresa de mídia social.
No domingo, Yaccarino twittou que o Twitter contratou Joe Benarroch, ex-vice-presidente sênior de comunicações para publicidade e parcerias da NBCU, para se juntar a ela na empresa. Benarroch trabalhará em operações comerciais, de acordo com seu perfil no LinkedIn.
“Vamos trabalhar @Twitter! #timetfly”, disse Yaccarino no tweet.
E no sábado, Yaccarino deu a entender que em breve iniciaria o novo trabalho. Ela tuitou uma foto do horizonte de Nova York e disse: “Visualizações da área da baía em breve!” Twitter é baseado em San Francisco.
O jornal New York Times e A informação informou que Yaccarino deve começar oficialmente como CEO do Twitter na segunda-feira, citando fontes familiarizadas com o assunto. O Twitter não respondeu a um pedido de comentário.
Musk anunciou em maio que Yaccarino, ex-presidente de publicidade global e parcerias da NBCU, assumiria o cargo de CEO do Twitter com foco em operações comerciais, depois de meses sugerindo que planejava encontrar um novo líder para a plataforma em dificuldades. Em dezembro, Musk fez uma pesquisa na plataforma perguntando aos usuários se ele deveria deixar o cargo de CEO do Twitter, que terminou com a maioria dos usuários votando afirmativamente.
Musk provavelmente está apostando nos golpes da indústria publicitária de Yaccarino para restaurar os negócios de publicidade em declínio do Twitter. Na segunda-feira, o New York Times informou que a receita de publicidade do Twitter nos Estados Unidos nas cinco semanas de 1º de abril à primeira semana de maio caiu 59% em relação ao ano anterior, citando uma apresentação interna. (A CNN não assistiu à apresentação.)
Apenas 43% dos 1.000 principais anunciantes do Twitter em setembro, um mês antes da aquisição de Musk, ainda anunciavam na plataforma em abril, segundo dados fornecidos à CNN pela empresa de inteligência de mercado Sensor Tower no mês passado.
Reverter esse declínio pode ser uma batalha difícil: o negócio de anúncios do Twitter caiu drasticamente desde a aquisição de Musk devido a preocupações dos anunciantes com o discurso de ódio na plataforma, demissões em massa na empresa e incerteza geral sobre a direção futura do Twitter.
A aquisição de Yaccarino está programada para ocorrer poucos dias após a renúncia da chefe de confiança e segurança do Twitter, Ella Irwin, que confirmou sua saída em um tweet na sexta-feira.
Yaccarino também pode ter dificuldades para controlar Musk, cujos tuítes e decisões políticas costumam gerar polêmica.
No mês passado, Musk disse à CNBC que “não se importava” se seus tweets controversos atraíssem a ira dos anunciantes do Twitter ou dos acionistas da Tesla. “Vou dizer o que quero dizer, e se a consequência disso for perder dinheiro, que seja”, disse.
Mesmo sem o título de CEO, Musk manterá um controle significativo sobre o Twitter como seu proprietário. Ele disse que supervisionará as operações de produtos, tecnologia e software e sistemas, e também fará a transição para ser o presidente executivo da empresa.
Espera-se que o primeiro dia de Yaccarino coincida com um evento de transmissão ao vivo do Twitter Spaces que Musk está programado para sediar com o candidato presidencial democrata e defensor antivacina Robert F. Kennedy Jr. A campanha foi amplamente ofuscada por falhas técnicas que atrasaram o evento em quase meia hora.
Após o evento DeSantis, Yaccarino tuitou: “Acabamos de ouvir uma conversa rara e improvisada, sobre uma série de tópicos importantes, com um candidato presidencial – tudo lançado no Twitter. Isso é histórico. Vamos fazer mais.”
