Hong Kong
CNN
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A Apple lançou uma loja online no Vietnã esta semana, em outro sinal para a crescente importância dos mercados emergentes para a fabricante do iPhone.
A abertura na quinta-feira, que se seguiu ao lançamento de alto nível de suas primeiras lojas físicas na Índia, significa que os consumidores da economia em rápido crescimento do Sudeste Asiático poderão comprar qualquer produto da Apple diretamente pela primeira vez.
Mercados como Vietnã, Índia e Indonésia estão se tornando mais importantes para a Apple, à medida que seu crescimento em mercados desenvolvidos, incluindo a China, desacelera, levando a empresa a se concentrar em lugares onde tradicionalmente tem sido menos ativa.
Durante décadas, a China era central à extraordinária ascensão da Apple para se tornar a empresa mais valiosa na Terra, servindo de espinha dorsal tanto para a sua produção como para o seu consumo. Embora o país continue sendo fundamental para as operações da Apple, a gigante da tecnologia agora está protegendo suas apostas.
Maçã
(AAPL) O CEO Tim Cook apontou para as perspectivas da empresa nas economias emergentes, chamando-as de pontos positivos nos resultados financeiros da empresa. Em uma teleconferência neste mês, Cook disse estar “particularmente satisfeito” com o desempenho desses mercados durante os primeiros três meses do ano.
A Apple “atingiu recordes históricos no México, Indonésia, Filipinas, Arábia Saudita, Turquia e Emirados Árabes Unidos, bem como vários recordes trimestrais de março, inclusive no Brasil, Malásia e Índia”, disse ele a analistas.
Isso ocorreu quando a gigante da Califórnia também relatou sua segunda queda consecutiva na receita trimestral geralgerando preocupações sobre uma desaceleração mais ampla da demanda em meio à incerteza econômica.
“Claramente, o crescimento desacelerou globalmente e, portanto, colocou mais pressão [on Apple] buscar agressivamente os mercados emergentes”, disse Daniel Ives, diretor-gerente da Wedbush Securities.
Ives prevê que “nos próximos anos, Indonésia, Malásia e Índia representarão uma fatia maior do bolo para a Apple, dados seus esforços nesses países”.
O início das vendas online em um país geralmente precede o lançamento das lojas físicas da Apple, disse ele à CNN. Foi o caso da Índia, por exemplo, que obteve suas primeiras lojas físicas no mês passado e uma promessa de Cook de investir mais no país.
O lançamento de quinta-feira mostrou como a Apple estava “confirmando ainda mais” sua presença em mercados emergentes, de acordo com Chiew Le Xuan, analista de pesquisa que cobre smartphones no Sudeste Asiático para a Canalys.
Ele disse que a gigante da tecnologia vem “aumentando ativamente” sua presença na região nos últimos meses, aumentando sua distribuição e rede de revendedores autorizados, especialmente na Malásia.
A Apple tem amplo espaço para atuar nesses mercados.
Atualmente, a empresa opera apenas com lojas próprias em economias regionais mais desenvolvidas, como Tailândia e Cingapura, segundo a Canalys.
Mesmo a Indonésia, um vasto arquipélago que é o sexto maior mercado de smartphones do mundo, não tem uma sede física Apple Store ainda, disse Chiew. A participação de mercado da Apple é pequena, de apenas 1% em 2022, segundo dados da Canalys.
“Estamos nos esforçando em vários desses mercados e realmente vemos, principalmente devido à nossa baixa participação e à dinâmica da demografia … uma grande oportunidade para nós”, Cook disse durante a teleconferência de resultados da Apple.
A Apple se junta a uma lista crescente de empresas globais que se tornaram otimistas no Sudeste Asiático, onde mais investimentos estão sendo feitos em manufatura.
A base de consumidores da região também é promissora, com o número de famílias ricas e de renda média em economias como Vietnã, Indonésia e Filipinas projetadas para crescer cerca de 5% ao ano até 2030, de acordo com o Boston Consulting Group.
A consultoria tem chamado esse grupo de consumidores “o próximo megamercado”.
O fascínio da crescente classe média do Sudeste Asiático “mudou a dinâmica nesses países, dos quais anteriormente a Apple se mantinha afastada”, de acordo com Ives.
“Esta é uma oportunidade de ouro para a Apple”, disse ele.
Durante anos, marcas premium como a Apple lutaram para competir em mercados emergentes por causa do preço de seus produtos, optando por depender de revendedores locais.
Os iPhones, que custam entre US$ 470 e US$ 1.100, são caros para os consumidores das economias menos desenvolvidas do Sudeste Asiático, onde a maior parte das remessas de smartphones custam menos de US$ 200, segundo Chiew.
Ele disse que a ausência da Apple em lugares como Camboja ou Vietnã era tipicamente mais aparente no lançamento de um novo iPhone, já que os compradores desses países frequentemente voavam para Cingapura ou Malásia para comprar aparelhos e levá-los de volta para revenda.
Isso pode mudar nos próximos anos, principalmente porque a Apple continua a aumentar seu poder de fogo na região.
Ives previu que a Apple poderia “expandir ainda mais seu ecossistema e tentáculos para mercados emergentes usando seus Manual da China”, o que significa que poderia tentar atrair clientes por meio de “várias estratégias de preços e desenvolver a partir daí”.
Depois que esses usuários se convertem para o sistema operacional da Apple, o iOS, eles tendem a permanecer e se tornar clientes fiéis, acrescentou.
Isso “foi a parte central de seu sucesso na China, que agora pode ser replicado na Índia, Indonésia e Vietnã, entre outros”, disse Ives.
Mas a Apple pode enfrentar obstáculos no Sudeste Asiático, onde vários países impuseram requisitos rigorosos a empresas estrangeiras, de acordo com Chiew.
Por exemplo, pelo menos 35% dos componentes de produtos eletrônicos vendidos na Indonésia devem ser fabricados localmente, um limite que a Apple teve de atingir ao trabalhar com parceiros, acrescentou. regras semelhantes impedido A Apple se estabeleceu na Índia por anos até o relaxamento dos regulamentos em 2019.
E enquanto os consumidores estão se tornando mais ricos, os preços da empresa ainda são considerados altos em muitos mercados emergentes, observou Ives. “O crescimento será instável, acreditamos.”
