Nova Iorque
CNN
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Conheça a Telly, a empresa iniciante que quer distribuir televisores de 55 polegadas gratuitamente. Há um problema: uma segunda tela anexada à parte inferior transmite informações e publicidade ininterruptas com base nos extensos dados pessoais da família.
As TVs, subsidiadas por esses anúncios na segunda tela, começarão a ser enviadas para os clientes em sua lista de espera neste verão. televisão tem inscrições abertas para as primeiras 500.000 de suas Smart TVs de tela dupla, uma tela de 55 polegadas com uma segunda tela inteligente integrada por meio de uma barra de som.
Como em todos os monitores de TV, os canais a cabo e streaming não estão incluídos. No entanto, a Telly relata uma demanda “esmagadora”.
“Estamos acabando com a prática de décadas de duplo mergulho no consumidor, onde o consumidor está sendo cobrado pela televisão e, em seguida, o fabricante da TV se vira e ganha bilhões de dólares com a venda de publicidade e dados dessa televisão sem fornecer ao consumidor qualquer valor”, disse o diretor de estratégia da Telly, Dallas Lawrence, à CNN. “Acreditamos que o consumidor deve compartilhar essa proposta de valor.”
A Telly conta com uma segunda fonte de receita além dos anúncios: os dados. “Você está nos dando sua demografia, sua psicografia no nível individual e familiar antes mesmo de obter seu dispositivo, então sabemos quem você é, sabemos onde você mora, sabemos sua renda, sabemos que carro você está dirigindo , sabemos quando seu aluguel acabou”, disse Ilya Pozin, fundador e CEO da Telly. o repórter de Hollywood Segunda-feira.
“Semelhante a outros fabricantes de TV, temos dados de visualização, mas também temos dados de audiência agora em casa individual. Quando você mescla essas duas coisas, a segmentação é literalmente um para um.”
De acordo com a empresa política de Privacidadeos dados coletados anonimamente incluem informações de contato, identificadores culturais ou sociais, como times esportivos favoritos, endereço IP, orientação sexual, gênero e opiniões políticas. Alguns dados vêm de uma pesquisa que os usuários preenchem sobre preferências e escolhas de estilo de vida para maximizar a personalização do anúncio, como mostrar anúncios de restaurantes e oferecer cupons para pessoas que dizem comer muito fora.
Embora a extensa coleta de dados possa ser uma surpresa, Telly argumenta que as TVs inteligentes já estão fazendo exatamente isso com menos transparência – e sem televisão gratuita.
“A realidade aqui é que a única diferença entre os dados que coletamos e o que todos os outros fabricantes de TV coletam hoje é que pedimos ao consumidor antecipadamente para compartilhá-los e, em troca, damos a eles uma TV de US$ 1.000 de graça”, disse Lawrence.
No topo de um quadrado para anúncios, a tela inteligente exibe informações, incluindo notícias, placares esportivos, previsão do tempo e ações. O Telly também oferece recomendações baseadas em IA para streaming de conteúdo, chamadas de vídeo com zoom (com um obturador de privacidade), videogames, programas de fitness com rastreamento de movimento e um assistente de voz “Hey Telly”. Atualizações no sistema serão frequentes, de acordo com Lawrence.
Embora seja fornecido com um stick de streaming de TV Android 4K, a tecnologia é compatível com outros dispositivos de streaming importantes, como Amazon Fire Stick ou Apple TV.
A Telly também vai coletar dados sobre o consumo de TV, usando um sensor para avaliar quantas pessoas estão assistindo do sofá. Esses dados anônimos destinam-se a ajudar as empresas de mídia a entender melhor os números de audiência e dados demográficos.
Antes de lançar a Telly em 2021, Pozin cofundou a Pluto TV, um serviço de streaming gratuito com suporte de anúncios comprado pela Viacom em 2019 por $ 340 milhões.
