Nova Iorque
CNN
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O Twitter pode em breve ter um veterano em vendas de anúncios no comando, após meses de perda de anunciantes sob o comando do proprietário Elon Musk.
Linda Yaccarino, executiva de mídia de longa data, está deixando seu cargo de presidente de publicidade e parcerias globais da NBCUniversal em meio a relatos de que Musk a escolheu para assumir o cargo de CEO do Twitter.
“Foi uma honra absoluta fazer parte da Comcast NBCUniversal e liderar a equipe mais incrível”, disse ela em um declaração Sexta-feira. “Transformamos nossa empresa e todo o setor.”
Musk disse na quinta-feira que encontrou um novo CEO para assumir o Twitter, meses depois de ter prometido renunciar ao cargo. Ele disse que o CEO começaria em cerca de seis semanas.
Musk não nomeou o potencial CEO, mas o Wall Street Journal informou que Yaccarino estava em negociações para o cargo.
Aqui está o que você deve saber sobre Yaccarino.
Musk entrou em conflito com os principais meios de comunicação e também disse que odeia publicidade. Mas Yaccarino representa esses dois mundos.
Yaccarino está na NBCUniversal há mais de 11 anos, retornando à empresa onde começou como estagiária universitária. Antes disso, ela foi vice-presidente executiva/COO de vendas de publicidade, marketing e aquisições da Turner Broadcasting, que incluía a CNN na época.
Na NBCUniversal, ela supervisiona uma equipe global de 2.000 membros, de acordo com sua empresa perfil. Isso representaria mais pessoas em sua equipe do que as que restaram trabalhando no Twitter, que Musk disse em entrevista à BBC no mês passado caiu para 1.500 pessoas após várias demissões sob sua supervisão.
A equipe de vendas de anúncios da NBCUniversal gerou US$ 100 bilhões em vendas de anúncios desde que ela ingressou em 2011, de acordo com seu perfil, e firmou parcerias com muitas novas empresas de mídia, incluindo Twitter, Apple News, Buzzfeed, Snapchat e YouTube.
No mês passado, ela apareceu com Musk em uma conferência do setor para uma sessão intitulada “Twitter 2.0: de conversas a parcerias”.
A conquista mais notável de Yaccarino na NBCUniversal foi criar equipes unificadas de vendas de anúncios, em vez de ter 15 equipes de vendas diferentes abordando os mesmos anunciantes.
“Éramos difíceis de fazer negócios”, disse ela em um entrevista com Salesforce descrevendo a consolidação.
A escolha de Yaccarino pode sugerir que Musk reconhece as limitações de seus esforços para tornar o Twitter menos dependente de publicidade.
As vendas de anúncios representavam mais de 90% da receita da empresa antes de Musk comprá-la em outubro. Mas muitos anunciantes fugiram do site desde então.
No início deste ano, a empresa de análise de marketing digital Pathmatics by Sensor Tower informou que 625 dos 1.000 principais anunciantes do Twitter, incluindo grandes marcas como Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo e Merck, retiraram seus dólares de anúncios, com base em dados até 25 de janeiro. A receita mensal dos 1.000 maiores anunciantes anteriores caiu mais de 60% de outubro a 25 de janeiro, de cerca de US$ 127 milhões para pouco mais de US$ 48 milhões, de acordo com os dados.
Muitos anunciantes estão preocupados com os severos cortes de pessoal de Musk, o aparente aumento do discurso de ódio e as controversas decisões políticas, incluindo sua decisão de convidar de volta ao Twitter usuários que já haviam sido banidos.
A General Motors disse que pararia de pagar por publicidade no Twitter enquanto avalia a “nova direção” da plataforma. Musk culpou o êxodo por “grupos ativistas que pressionam os anunciantes, embora nada tenha mudado com a moderação do conteúdo”.
Musk tentou aumentar a receita correndo para fortalecer seu negócio de assinaturas, cobrando pelas marcas de seleção azuis que verificam a identidade de um usuário, com sucesso limitado. Como resultado, ele pode ter pouca escolha a não ser reavivar o relacionamento do Twitter com os anunciantes e impulsionar seu principal negócio de publicidade.
Musk já havia falado sobre melhorar as vendas de anúncios, concentrando-se mais na relevância de seus anúncios.
