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Na véspera de uma audiência de alto nível do TikTok esta semana, a empresa compartilhou que agora tem mais de 150 milhões de usuários ativos mensais nos EUA. Mas depois da acalorada audiência de horas, cheia de legisladores dizendo ao CEO da TikTok que o aplicativo deveria ser banido, alguns podem estar se perguntando para onde todos esses usuários irão se a rede social desaparecer.
A resposta: provavelmente outras grandes plataformas tecnológicas americanas.
Muitos dos maiores NÓS as empresas de mídia social passaram anos copiando os recursos do TikTok, o que facilitaria a mudança da plataforma para seus criadores e usuários. O Instagram, por exemplo, lançou sua própria ferramenta de vídeo curto em 2020, chamada Reels. O Snapchat tem Spotlight, o YouTube tem Shorts e até o Spotify tem um feed de vídeo semelhante ao TikTok com músicas recomendadas e outros conteúdos.
“Obviamente, se uma proibição for aprovada e aplicada, o conteúdo, a contagem e o engajamento de usuários e o provável investimento em anúncios para Snap, Instagram e YouTube aumentarão”, disse Ali Mogharabi, analista da empresa de serviços financeiros Morningstar, em uma recente pesquisa com investidores. observação.
Em outras palavras, os esforços de Washington para reprimir o TikTok por questões de segurança nacional podem beneficiar algumas das mesmas empresas de tecnologia americanas que Washington examinou por outros motivos, incluindo seu domínio de mercado e impacto sobre os adolescentes.
Mesmo que a proibição não aconteça, ela ainda pode beneficiar essas empresas. “Essa incerteza pode levar alguns criadores de conteúdo do TikTok a se concentrar mais e, possivelmente, começar a direcionar seu público para outras plataformas de redes sociais”, disse Mogharabi.
Pelo menos uma empresa já está vendo um impulso. As ações da Snap subiram nos dias que antecederam a apresentação do TikTok perante o Congresso em meio a negociações renovadas entre autoridades federais sobre a proibição do TikTok.
Na audiência de quinta-feira, o CEO da TikTok, Shou Chew, foi interrogado por legisladores que expressaram profundo ceticismo sobre as tentativas de sua empresa de proteger os dados dos usuários dos EUA e diminuir as preocupações sobre seus laços com a China. A empresa controladora da TikTok, a ByteDance, está sediada em Pequim e está sujeita às leis chinesas de solicitação de dados que podem exigir que ela entregue os dados do usuário ao governo.
A deputada republicana de Washington Cathy McMorris Rodgers, presidente do Comitê de Energia e Comércio da Câmara, abriu a audiência de quinta-feira dizendo a Shou: “Sua plataforma deveria ser banida”. Enquanto a audiência estava ocorrendo, o presidente da Câmara, Kevin McCarthy, disse que apoia a legislação que efetivamente baniria o TikTok e o secretário de Estado, Antony Blinken, disse que o TikTok deveria ser “acabado de uma forma ou de outra”.
Se isso acontecer, Lian Jye Su, analista da ABI Search, acredita que os usuários seguirão seus influenciadores e criadores de conteúdo favoritos do TikTok onde quer que estejam.
“A maioria dos usuários irá para onde os criadores de conteúdo vão em seguida”, disse Su. “Instagram, Snapchat e Youtube Shorts são os que mais se beneficiam, pois os criadores de conteúdo ainda preferem lugares onde possam monetizar seu conteúdo.”
Plataformas menores também têm a oportunidade de ganhar terreno, disse Su. A plataforma de vídeos curtos Triller, que supostamente tem mais de 450 milhões de usuários, está ativamente cortejando criadores de conteúdo populares do TikTok com bônus em dinheiro, parcerias e outros incentivos para trocar de plataforma. Enquanto isso, Dubsmach – uma plataforma de vídeos curtos de propriedade do Reddit – e Clash, que permite que as pessoas criem vídeos em loop de 21 segundos, são outras plataformas que podem ser cada vez mais atraentes para os criadores.
Por enquanto, falar de uma proibição do TikTok ainda pode ser prematuro. O governo Biden ameaçou banir o TikTok dos Estados Unidos, a menos que os proprietários chineses do aplicativo concordem em dividir sua participação na plataforma de mídia social.
“Duvido muito que este aplicativo fique desativado”, disse o deputado Raja Krishnamoorthi à CNN durante um especial do horário nobre sobre o TikTok na quinta-feira. Ele disse que uma venda é mais provável.
Se o aplicativo for vendido, isso pode complicar as coisas para algumas plataformas de tecnologia dos EUA.
“Para o Snap, que tem um efeito de rede mais fraco que o Meta, um TikTok dos EUA possivelmente mais confiável pode tornar mais difícil atrair usuários ou impedi-los de migrar para o TikTok”, escreveu Moghaharbi na nota do investidor.
