Destaques da história
Anteriormente da Apple e do Google, Brit Morin criou uma empresa de instruções de tecnologia e artesanato
Brit + Co. mistura tecnologias como impressoras 3D e kits Arduino com projetos artesanais
O site Brit.co está se expandindo para agregação, começando com 26 sites de artesanato populares
CNN
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Algumas pessoas contratam floristas e fornecedores ao planejar seu casamento. O ex-funcionário do Google, Brit Morin, contratou um programador para criar um aplicativo personalizado.
Esse aplicativo pessoal se tornou quarta-feiraum produto real que ajuda as pessoas a criar sites de casamento, e Morin criou sua própria empresa de instruções de estilo de vida chamada Brit + Co.que combina artesanato, tarefas domésticas e um pouco de tecnologia.
Desde o ano em que foi lançada, a Brit + Co. chamados Brit Kits. Por US$ 20 por mês, a Brit + Co. Brit Kit caixa cheia de materiais de artesanato e instruções para projetos como luvas que funcionam em dispositivos touchscreen.
Na semana passada, o Brit.co entrou em seu mais novo estágio, ramificando-se na agregação de conteúdo com um recurso chamado Brit’s Picks. A empresa está recebendo postagens de 25 sites populares de artesanato e estilo, incluindo Style Me Pretty, Oh Happy Day e Smitten Kitchen, e escolhendo a dedo as melhores postagens para compartilhar com os leitores do Brit.co.
Inspirada pelo movimento Maker e pela cultura tecnológica do Vale do Silício, Morin queria combinar seu interesse em tecnologia e artesanato com o popular movimento Maker.
“Realmente não havia voz ou professor, especificamente do lado feminino, que realmente compartilhasse todas essas inovações com aqueles inspirados a viver de forma criativa”, disse ela sobre a cultura maker.
Os projetos no Brit.co são bastante simples e devem ser concluídos rapidamente, mas muitos incorporam engenhocas legais, como impressoras 3D e a laser, ou elementos com fio, como kits arduino, que são kits de computação e circuitos faça você mesmo. Existem receitas de torta de manteiga de amendoim e geléia sem cozimento, instruções sobre como criar tiaras caseiras em menos de cinco minutos e muitos resumos de aplicativos e acessórios para iPhone.
Um dos projetos recentes favoritos de Morin foi um chapéu de cowboy de LED que ela usou no festival South by Southwest em Austin, Texas. Usando littleBits peças, ela costurou arame no chapéu para soletrar seu identificador do Twitter.
“Ser do Texas realmente mostrou quem eu sou: um pouco de estilo, um pouco de country e um pouco de tecnologia”, disse Morin.
Morin diz que aspira ser uma combinação de Marissa Mayer e Martha Stewart. Ela trabalhou com o CEO do Yahoo, Mayer, no passado, e Mayer é um investidor da Brit + Co. fundador da iVillage.
Em um esforço para se diferenciar dos decanos do DIY como Stewart, Morin evita dizer a palavra “craft”, que ela acha que faz as pessoas pensarem em palitos de picolé. Em vez disso ela usa entusiasticamente a palavra “hackear” para descrever qualquer truque para economizar tempo ou dinheiro. Por exemplo, ela invadiu um dispositivo de rastreamento de condicionamento físico Jawbone Up envolvendo a pulseira em fio de ouro para que pareça menos um acessório esportivo e mais uma joia.
Na Brit and Co., a personalidade alegre e alegre de Morin é uma grande parte do produto. Suas fotografias são usadas para ilustrar os vários projetos. Ela estrela os vídeos de instruções online. E ela está constantemente promovendo a marca em revistas e programas de TV. Na próxima semana, ela vai ao programa “Today”, onde vai demonstrar como usar o Shapeways site para imprimir metais em 3D.
Essa abordagem de branding centrada na personalidade faz parte de seu plano maior de imitar algumas empresas de muito sucesso.
“Estamos tentando recriar o que é ter uma pessoa como o núcleo da marca”, disse Morin. “No passado era Disney, Rockefeller, Walmart; todas essas grandes empresas que duram décadas tinham o nome de uma pessoa na marca.”
As próprias habilidades domésticas de Morin são autodidatas.
A jovem de 27 anos estudou administração e comunicação na Universidade do Texas, em Austin, antes de se mudar para o Vale do Silício, onde trabalhou em produtos e marketing na Apple e no Google. Embora ela não tenha experiência formal em design, ela diz que planejava festas quando era mais jovem e aprendeu sozinha a costurar e cozinhar.
Morin conta que, assim como ela, a geração atual se interessa por tarefas domésticas e bricolagem, mas sofre com a falta de tempo e de formação adequada. Morin diz que com tantas pessoas de 35 anos ou menos crescendo com dois pais que trabalham, há menos tempo para passar técnicas de culinária, artesanato e bricolage.
“Esta geração especificamente, ao contrário das gerações mais velhas, não dedicou tempo suficiente às artes domésticas”, disse Morin, que pretende preencher as lacunas dos ocupados, elegantes e orgulhosamente nerds fãs de DIY de hoje.
