Nova york
CNN
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No passado, Oreo fez parceria com Lady Gaga, Pokémon e Ritz em novos sabores por tempo limitado. Agora, ele está trabalhando com… ele mesmo. E Marta Stewart.
O último biscoito de edição limitada da marca de biscoitos é um Oreo recheado com Oreos.
Apelidado de “o mais OREO OREO”, o biscoito é feito com as habituais bolachas de chocolate, recheadas (ao extremo “Most Stuf”) com um creme que contém pedaços de Oreo misturados, para uma experiência de meta cookies-n-creme. O sabor está disponível para pré-venda no site da Oreo a partir de terça-feira e chegará às prateleiras dos principais varejistas em todo o país a partir de 30 de janeiro por um preço de varejo sugerido de US$ 4,99.
As embalagens vêm com um código QR que permite aos compradores acessar jogos online e chances de ganhar prêmios no chamado Oreoverse — a entrada do Oreo no metaverso, um espaço virtual onde as pessoas interagem por meio de avatares. Aqueles com fones de ouvido VR podem usá-los para acessar o Oreoverse. Outros podem apenas usar seus telefones ou computadores.
Para as marcas, o metaverso promete uma maneira totalmente nova de alcançar clientes jovens, e a Oreo não é a única marca tentando comercializar para pessoas que usam novos espaços online.
Coca Cola
(KO) combinou seus sabores de edição limitada de alto conceito, como Starlight, Byte e Dreamworld, com experiências online, incluindo shows virtuais, roupas digitais e locais personalizados em videogames como Fortnite. Kraft Heinz
(KHC) colocou logotipos do Lunchable no Roblox e áreas de descanso patrocinadas pela Heinz no Call of Duty.
A Oreo a vê como uma nova forma de alcançar os consumidores e de interagir com eles.
“Adoramos criar novas oportunidades para nossos fãs se conectarem”, disse Julia Rosenbloom, gerente sênior de marca da Oreo, em um comunicado anunciando o novo sabor, observando “estamos muito animados para entrar no metaverso!”
Para ajudar a lançar o Oreoverse, Oreo convocou Martha Stewart e Ryan McCallister, seu jardineiro e amigo de quarentena. Na segunda-feira, Stewart e McCallister compartilharão suas experiências com a Oreoverse nos canais de mídia social da Oreo.
Stewart também recentemente fez parceria com a Tito’s Handmade Vodka em uma campanha irônica que oferece àqueles que observam o janeiro seco outras maneiras de usar vodka, como colocar um respingo (ou dois) em um molho marinara ou desodorizar botas fedorentas.
— Jordan Valinsky da CNN contribuiu para este relatório.
