Nova york
CNN
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As novas latas da Natural Light em breve se parecerão muito com as antigas.
Os bebedores logo perceberão uma reforma de inspiração retrô que reflete o design de 1979 da marca de cerveja econômica, apresentando um logotipo, brasão e cores reminiscentes. Faz parte de uma campanha mais ampla para amadurecer a identidade da cerveja, que é sinônimo de bebedores em idade universitária.
“Tem havido muita conversa sobre como ‘o que é antigo agora é o que é legal’, então queríamos olhar para trás em nossos arquivos, para que a lata em si remontasse ao design do final dos anos 1970”, disse Krystyn Stowe, chefe de marketing da Natural Light.
Quando o design retrô foi testado há alguns anos na Carolina do Norte e na Carolina do Sul, a resposta foi “completamente fora das tabelas”, disse Stowe exclusivamente à CNN. A cerveja teve a “melhor taxa de venda que vimos em anos”, em comparação com sua atual marca prata, vermelho e azul, que está em uso há mais de uma década.
Após uma corrida “incrivelmente bem-sucedida”, foi um “próximo passo natural levar esse visual nacionalmente”, disse ela. Os bebedores verão o redesenho permanente de suas latas, garrafas e embalagens de papelão a partir do início de fevereiro.
Virar-se para a nostalgia é uma tendência contínua em alimentos, bebidas e até tecnologia.
Criada em 1977, a Natural Light está passando por uma leve crise de meia-idade. As vendas de cervejas baratas estão abaixo dos picos de 2020, quando os consumidores estocaram no início da pandemia. Agora, os consumidores estão comprando cada vez mais marcas premium ou cervejas mexicanas.
Isso está deixando marcas mais baratas em uma situação difícil.
“Embora a inflação provavelmente afete o comportamento dos consumidores nas categorias de álcool, é mais provável que os bebedores diminuam totalmente o consumo de álcool do que troquem para uma marca de nível inferior ou uma categoria mais barata”, disse Olson.
As vendas de cerveja com orçamento limitado nos EUA caíram aproximadamente 8% em 2022, após uma queda de 5% em 2021, de acordo com a IWSR Drinks Market Analysis. As vendas da Natural Light mantiveram-se “estáveis”, disse Stowe, mas observou que “definitivamente temos espaço para crescer”.
Para que a Natural Light faça isso, a Anheuser-Busch
(BUD)marca de propriedade está “ampliando sua abertura”, disse Stowe. “Tradicionalmente, as pessoas pensam em nós como cerveja universitária – e estamos nos formando.”
“O que percebemos é que não são apenas as pessoas com idade legal para beber que estão bebendo nossa cerveja, mas até os de 30 a 40 anos de idade”, disse Stowe. “Não estamos nos afastando da faculdade, mas agora estamos dando as boas-vindas a um grupo totalmente novo que sempre existiu, mas ao qual não prestamos a atenção ou o tempo que merecem.”
De acordo com Olson, o pivô da Natural Light para bebedores mais velhos é o resultado de marcas de álcool voltadas para bebedores mais jovens que desejam criações saborosas encontradas em coquetéis prontos para beber ou cervejas de baixa caloria, como Michelob Ultra.
“A decisão da Natural Light pode ser um esforço para seguir o caminho oposto e atingir o público menos competitivo de adultos mais velhos”, disse ela.
