Nova york
CNN
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A Anheuser-Busch pode não ser mais a única marca de álcool a anunciar no Super Bowl, mas ainda terá uma presença importante – mesmo quando os rivais aproveitarem a oportunidade, após uma seca de 33 anos.
A cervejaria anunciou quinta-feira que terá três minutos de transmissão nacional durante o grande jogo deste ano, com foco em suas maiores marcas, incluindo Bud Light, Michelob Ultra e Busch Light. A decisão de dividir os holofotes com empresas rivais de bebidas e cerveja no Super Bowl ocorre depois que ela optou por não renovar seu contrato de exclusividade no ano passado com a NFL. $ 250 milhões anualmente.
Benoit Garbe, diretor de marketing da Anheuser-Busch, disse à CNN que o Super Bowl continua sendo uma “ótima maneira de começar o ano novo” e o jogo altamente assistido é uma “bela plataforma para mostrar nossa marca e criatividade”. A marca projetou alguns dos anúncios mais memoráveis do jogo, desde os cavalos Clydesdale até os sapos “Bud”, “Weis”, “Er”.
O foco deste ano prioriza os bebedores de cervejas tradicionais, disse Garbe, um pivô desde o ano passado, quando comprou anúncios para Bud Light Seltzer, uma moda que viu sua popularidade desaparecer desde então e Bud Light Next, sua incipiente cerveja zero-carb que experimentou vendas modestas desde o lançamento. Este último, disse ele, “se destacou” durante o Super Bowl, mas “precisa de tempo e comprometimento” para crescer.
Escolher Bud Light, Michelob Ultra e Busch Light este ano é “consistente com nossa estratégia de megamarcas de focar em marcas grandes e em crescimento durante uma época do ano com consumo mais pesado”, disse Garbe.
O anúncio da Bud Light dará início a uma reintrodução e a uma “nova era” da marca, disse ele. Os detalhes não foram revelados, mas uma das “estrelas mais quentes de Hollywood” estará no anúncio. Garbe disse que o comercial “trará uma nova vida e um novo ponto de vista” para a marca de 41 anos. Nos últimos anos, os clientes têm escolhido cada vez mais cervejas premium ou lagers mexicanas, colocando a Bud Light em desuso com alguns bebedores de cerveja.
Michelob Ultra, que terá dois anúncios durante o jogo, continuará seu foco em bebedores preocupados com a saúde que procuram uma contagem baixa de carboidratos. Garbe disse que a cerveja é o “motor de crescimento número 1” da empresa e logo ultrapassará a Bud Light em vendas. Os anúncios contarão com o ex-astro da NFL Tony Romo e o boxeador Canelo Alvarez.
O Busch Light também está ganhando destaque nacional pela primeira vez em desde 2017. A cerveja leve também tem experimentado um crescimento de dois dígitos nos últimos cinco anos, disse Garbe, e encontrou seu ponto ideal para atrair bebedores ao ar livre. Uma “cantora icônica” aparecerá no anúncio, junto com o mascote da marca, o Busch Guy.
Por fim, a Budweiser está recebendo um anúncio regional de 30 segundos. Narrado pelo ator Kevin Bacon, o anúncio destacará as “histórias de americanos apaixonados que se fizeram sozinhos, cada um conectado por um pacote de seis Bud”, disse a empresa em um comunicado. A cerveja não foi escolhida para um local nacional porque suas vendas são “extremamente regionais”, disse Garbe, e revelou que a marca de cerca de 150 anos será relançada este ano para se concentrar em um “público mais jovem e multicultural”.
Incluindo o anúncio regional da Budweiser, Anheuser-Busch
(BUD) terá três minutos e meio no Super Bowl (embora muitas pessoas vejam apenas três minutos de anúncios). Garbe se recusou a dizer quanto dinheiro gastou nos anúncios, mas observou que a empresa gastou 3,5 vezes mais do que a concorrência. Fox, que transmitirá o Super Bowl LVII, está supostamente cobrando US$ 7 milhões por uma vaga de 30 segundos durante o jogo de 12 de fevereiro em Glendale, Arizona.
“Somos o maior anunciante”, disse Garbe, acrescentando que “a realidade é que não havia exclusividade verdadeira” porque os concorrentes sempre compraram anúncios regionalmente.
Pouco depois da Anheuser-Busch anúncio no ano passado de que estava encerrando seu acordo de exclusividade, a Molson Coors
(TOCAR) disse que era “acéfalo” comprar tempo no ar durante um jogo que atrai 100 milhões de espectadores. Esta semana começou a dar a entender se terá Coors Light ou Miller Lite, com o spot programado para ir ao ar durante o primeiro tempo do jogo, de acordo com AdAge.
heineken
(HEINY) vai destacar sua cerveja sem álcool, em um anúncio de 30 segundos com Paul Rudd dos filmes do Homem-Formiga da Marvel. Prevê-se que o segmento de cerveja sem álcool se torne uma indústria de US$ 40 bilhões na próxima década, à medida que mais bebedores moderam seus hábitos.
Gigante de bebidas Diageo
(DEO) está fazendo sua estreia no Super Bowl este ano com um anúncio do uísque Crown Royal. Notavelmente, a marca britânica se tornou a primeira marca de destilados da NFL, em 2021, e foi uma das primeiras marcas de bebidas a anunciar nos jogos da NFL depois que a liga encerrou sua proibição de destilados em 2017.
Também se juntando é Rémy Cointreau. A empresa francesa comprou um anúncio de 60 segundos para seu conhaque Rémy Martin que irá ao ar no primeiro quarto do jogo. Ela já exibiu anúncios regionais com foco em seu gim.
