Nova Iorque
CNN
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Uma empresa francesa está usando edição de efeitos visuais para promover a Copa do Mundo Feminina, lançando um vídeo agora viral mostrando o time de futebol masculino francês jogando no seu melhor – até que seja revelado que a filmagem é na verdade do time feminino francês.
Usando alguns dos maiores esportistas da França, como Kylian Mbappé e Antoine Griezmann, a empresa de telecomunicações Orange mostra aos espectadores um vídeo dos atletas jogando na primeira metade do vídeo de dois minutos antes de mostrar que a filmagem é totalmente adulterada. O que inicialmente parece Griezmann fugindo de um zagueiro driblando pelo campo é na verdade uma sobreposição gráfica de Sakina Karchaoui, uma jogadora profissional da seleção feminina francesa. A segunda metade do anúncio mostra a filmagem original – com as principais jogadoras de futebol da França dominando o campo.
“No Orange, quando torcemos para os Bleus, torcemos para os Bleus”, diz o anúncio, referindo-se aos apelidos amplamente usados para as seleções masculina e feminina da França.
O anúncio foi publicado em junho, antes da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 ocorrendo na Austrália e na Nova Zelândia.
O anúncio foi produzido pela agência de publicidade Marcel e chamou a atenção por seus efeitos técnicos e mensagem mais ampla antes do primeiro jogo do torneio na quinta-feira.
“Para a maioria dos fãs de futebol (e esse é o problema), o consenso geral é que ‘o futebol masculino é melhor, mais rápido, mais interessante que o feminino’. Também sabemos que os vídeos de futebol têm um grande sucesso online”, disse um porta-voz da Orange à CNN por e-mail. Para a campanha, “era essencial que, durante a primeira metade do vídeo, os espectadores pensassem que estavam gostando de ações masculinas e a única maneira de fingir que era … transformar mulheres em homens!”
As jogadoras de futebol há muito tempo são submetidas a um tratamento inferior em comparação com seus colegas do sexo masculino, enfrentando salários e interesses públicos significativamente mais baixos.
As jogadoras de futebol na Copa do Mundo Feminina de 2023 ganharão em média apenas 25 centavos para cada dólar ganho pelos homens na Copa do Mundo do ano passado, segundo uma nova análise da CNN. A profunda diferença salarial é uma melhoria acentuada em relação aos jogos de 2019, quando as mulheres ganhavam menos de oito centavos por dólar, de acordo com dados fornecidos pela Fifa e pelo sindicato global de jogadores FIFPRO.
A Fifa anunciou em junho que, pela primeira vez, cerca de US$ 49 milhões do recorde de US$ 110 milhões em dinheiro para a Copa do Mundo Feminina iriam diretamente para jogadoras individuais – pelo menos US$ 30.000 para cada participante e US$ 270.000 para cada jogadora do time vencedor. O presidente da FIFA, Gianni Infantino, disse em março que a associação estava embarcando em uma “jornada histórica pelo futebol feminino e pela igualdade”, acrescentando que o objetivo era a igualdade nos pagamentos das Copas do Mundo masculina e feminina em 2026 e 2027, respectivamente.
Apesar de todas as barreiras práticas à igualdade de gênero, incluindo pagamento, audiência, receita publicitária, instalações mais precárias e menos oportunidades, são as “atitudes sexistas” e “mudar as barreiras de atitude que são as mais difíceis”, disse a ex-diretora executiva do Women’s Soccer Australia Heather Reid à CNN Sport.
A Orange disse que seu anúncio visa apoiar os atletas que lutam por igualdade. “Fizemos a observação de que o futebol feminino é subestimado, menos seguido e até ridicularizado, enquanto as habilidades das jogadoras são muito impressionantes e as partidas podem trazer tanta emoção quanto as dos homens”, disse um porta-voz da Orange à CNN. “Queríamos retificar a verdade e mudar essas ideias recebidas.”
A reação ao anúncio foi positiva, de acordo com a empresa, com jogadores e espectadores achando a abordagem emocionante.
“Sem spoilers, mas este é o anúncio de futebol mais inteligente que já vi” tuitou um fã.
“Futebol é futebol. Esporte é esporte”, escreveu Jogador de futebol aposentado australiano Craig Foster.
