Nova Iorque
CNN
—
Aos 62 anos, Helen Polise não pensa em se aposentar. Não remotamente. Seu trabalho: estrela do TikTok.
A conta de Polise “The Muthership” tem quase 1 milhão de seguidores. Ela começou a conta durante a pandemia como uma distração e uma forma de se divertir – mas logo se tornou uma segunda carreira em construção.
“Algumas pessoas me perguntavam, ah, como você fez essa transição? Como você descobriu isso? Então, eu disse, vou fazer um tutorial para você. E esse foi o ponto de virada nas mídias sociais para mim”, disse Polise.
Ela agora está ganhando dinheiro com tutoriais pagos ensinando outras pessoas a usar o TikTok. Ela espera começar a abandonar gradualmente seu outro emprego como diretora de comercial de TV para que o TikTok possa se tornar seu trabalho em tempo integral.
Seus comerciais de fundo a ajudaram a entender como produzir para o TikTok, disse Polise: Ela transferiu o que já sabia para uma tela menor.
“Sou muito bom em tecnologia. Provavelmente melhor do que muitos jovens”, acrescentou. “Quero destacar que não há problema em envelhecer. Eu me sinto mais autêntico. Não tenho medo de ser eu mesmo”,
Autenticidade vende – no valor de milhões de dólares. As marcas estão percebendo e trabalhando com influenciadores mais antigos ou “granfluencers”, como são carinhosamente conhecidos no setor.
A economia do criador vale US$ 250 bilhões hoje e pode dobrar de tamanho para cerca de US$ 480 bilhões até 2027, de acordo com um relatório do Goldman Sachs
(GS).
“The Retirement House”, uma conta TikTok com 5,1 milhões de seguidores que apresenta seis idosos que interpretam personagens enquanto criam conteúdo selecionado, veiculou um anúncio promovendo a empresa de cuidados com a pele CeraVe. Quatro amigos de Palm Springs, conhecidos como “The Old Gays” no TikTok, têm 11 milhões de seguidores e fizeram parceria com a Hyundai. E Chobani trabalhou com Lynn Davis, de 74 anos, cujos vídeos de culinária atraíram 15,7 milhões de seguidores do TikTok, para um anúncio de promoção da marca.
A maioria dos americanos nas mídias sociais tem entre 18 e 29 anos. Mas o número de pessoas com mais de 65 anos nas mídias sociais cresce a cada ano: em 2014, 21% das pessoas nessa faixa etária estavam nas mídias sociais, um número que mais de dobrou para 45% até 2021, de acordo com a Pew Research.
“Pensamos nas pessoas mais velhas de uma certa maneira, e quanto mais pessoas mais velhas se expõem autenticamente nas mídias sociais, podemos mudar a aparência do envelhecimento e isso pode ser mais positivo”, disse Polise.
Aos 78 anos, a artista e influenciadora Debra Rapaport está encontrando um novo público para sua arte sustentável. No Instagram, ela promove seus próximos shows, workshops e trabalhos que está vendendo – para seus quase 60.000 seguidores no Instagram.
“Eu não tenho medo aos 78 anos de me expor e dizer, isso é quem eu sou, isso é o que eu faço. Eu venho fazendo isso há muito tempo. Não pretendo parar”, disse Rapaport.
Ela diz que seu estilo eclético exagerado chama a atenção de seus seguidores mais jovens, inspirando-os a assumir riscos e se expressar.
“Acho que os jovens anseiam por autenticidade. E é isso que eu tento encorajar”, disse ela.
Beneficia os granfluencers também. À medida que os americanos envelhecem, seu mundo geralmente fica menor. Mas esses influenciadores mais velhos têm centenas de milhares de seguidores para se conectar quando precisam de suporte.
Por exemplo, em junho de 2022, Polise foi diagnosticado com linfoma não Hodgkin estágio 4. Ela compartilhou sua jornada com seus seguidores – desde quase ficar cega, passando por sessões de quimioterapia, até compartilhar a alegre notícia no final daquele ano de que havia vencido o câncer.
“Eu realmente acredito que deveria passar por isso publicamente porque isso me ajudou a passar por isso. Eu contando. Esse se tornou meu propósito”, disse ela.
Um de seus seguidores mais jovens mandou uma mensagem para ela: “Segui você para aprender sobre o TikTok e agora estou aprendendo sobre a vida”.
A comunidade que esses ‘granfluencers’ estão construindo é mais do que apenas um acordo ou venda de marca. Em meio a preocupações sobre o impacto das mídias sociais na saúde mental de adolescentes e jovens adultos, esses idosos reconhecem seu poder em espalhar positividade para os seguidores mais jovens. Por sua vez, sua comunidade cresce.
“Tenho mais amigos do que posso contar e tenho mais amigos com 25 e 30 anos do que com 75, 80 anos. Isso é muito empolgante,” disse Rapaport.
