Londres
CNN
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WPP, a maior agência de publicidade do mundo, se associou à fabricante de chips nvidia para criar anúncios usando inteligência artificial generativa.
As empresas anunciaram a parceria segunda-feira, com a Nvidia
(NVDA) CEO Jensen Huang revelando o novo mecanismo de conteúdo do WPP durante uma demonstração na Computex Taipei.
“A IA generativa está mudando o mundo do marketing em uma velocidade incrível. Essa nova tecnologia transformará a maneira como as marcas criam conteúdo para uso comercial”, disse o CEO da WPP, Mark Read, em comunicado.
A plataforma habilitará o WPP
(WPP)As equipes criativas da empresa integram conteúdo de organizações como Adobe e Getty Images com IA generativa para produzir campanhas publicitárias “de forma mais eficiente e em escala”, de acordo com o WPP
(WPP). Isso permitiria que as empresas produzissem grandes volumes de conteúdo publicitário, como imagens ou vídeos, “mais personalizados e imersivos”, acrescentou a empresa.
Na demonstração exibida por Huang, o WPP criou imagens realistas de um carro dirigindo por um deserto.
O novo mecanismo de conteúdo alimentado por IA significa que o mesmo carro pode ser colocado em uma rua em Londres ou fotografado no Rio de Janeiro para atingir o mercado brasileiro – tudo sem a necessidade de produção cara no local.
Assim como as campanhas publicitárias podem ser rapidamente adaptadas para diferentes países ou cidades, também podem ser customizadas para diferentes canais digitais, como Facebook ou TikTok, e seus usuários.
“Você pode criar campanhas muito bem ajustadas para ressoar com o público… Por outro lado, você pode criar cenários imaginários que nunca existiram na vida real”, disse Greg Estes, vice-presidente de programas de desenvolvimento da Nvidia à CNN.
A plataforma é o exemplo mais recente de como a IA está sendo rapidamente implantada por grandes empresas para aumentar a produtividade e entregar novos produtos aos clientes. Muitos nas indústrias de publicidade e mídia estão preocupados com ameaças aos seus empregos por causa da maneira como a IA é capaz de agregar informações e criar conteúdo visual indistinguível da fotografia.
O WPP disse que sua nova plataforma “supera os métodos atuais” de fazer com que as pessoas “criem manualmente centenas de milhares de peças de conteúdo usando dados díspares provenientes de ferramentas e sistemas desconectados”. Em outras palavras, a nova tecnologia pode significar que equipes criativas muito menores são capazes de fazer a mesma quantidade de trabalho.
“É muito mais fácil identificar os empregos que a IA irá interromper do que identificar os empregos que a IA criará”, disse Read ao Financial Times Segunda-feira. “Aplicamos muito a IA ao nosso negócio de mídia, mas muito pouco às partes criativas do nosso negócio.”
Huang, da Nvidia, disse: “As indústrias mundiais, incluindo a indústria de publicidade digital de US$ 700 bilhões, estão correndo para obter os benefícios da IA”, acrescentando que o WPP agora permitirá que as marcas “implementem experiências de produto e conteúdo atraente em um nível de realismo e escala nunca antes visto. possível antes.”
