Nova Iorque
CNN
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O Super Bowl LVI foi a festa de debutante do mundo das criptomoedas. Empresas Buzzy fizeram propostas ousadas no ano passado, e desembolsou milhões de dólares em anúncios encorajando os espectadores a não terem medo deste novo investimento digital – e pelo amor de Deus, não perca esta oportunidade emocionante!
Você pode esperar muito menos barulho do Team Crypto durante o Super Bowl LVII no próximo domingo.
No ano desde a estreia desses anúncios repletos de celebridades, toda a indústria de criptomoedas foi abalada por um colapso nos valores dos ativos digitais. Falências começaram a se acumular durante o verão.
Então a verdadeira dor começou.
Das quatro empresas cripto ou afiliadas a cripto que anunciaram no Super Bowl no ano passado, uma (FTX) entrou em colapso total. Os outros (Coinbase, Crypto.com e eToro) lutaram contra os ventos contrários da indústria. As ações da Coinbase, a única empresa de capital aberto do grupo, caíram mais de 60% desde que seu anúncio de “código QR flutuante” se tornou um dos pontos mais comentados.
Não espere que nenhuma dessas empresas volte este ano. A FTX está falida e sob investigação criminal do Ministério Público Federal. A Etoro, uma plataforma de negociação de vários ativos, confirmou à CNN que não gastaria dinheiro em um anúncio este ano, dizendo que, embora continue investindo pesadamente em marketing, “ligamos ou diminuímos canais específicos com base em muitos fatores, incluindo condições de mercado. ”
A Coinbase se recusou a comentar. Representantes da Crypto.com – a empresa por trás do anúncio com LeBron James dizendo a seu eu mais jovem para “dar as suas próprias ordens” – não responderam aos pedidos de comentários.
Mas haverá pelo menos um recém-chegado cripto-adjacente, de acordo com AdAge. Limit Break, um desenvolvedor de jogos baseado em blockchain, supostamente garantiu um lugar e pretende distribuir 40.000 NFTs, ou tokens não fungíveis (também conhecidos como colecionáveis digitais únicos) para os espectadores que digitalizarem seu código QR.
Limit Break não respondeu aos pedidos de comentário.
Apesar do que está sendo chamado de “inverno criptográfico”, a publicidade esportiva continua sendo um caminho crucial para a cura digital, dizem os especialistas em marketing, já que seus dados demográficos-alvo compartilham uma sobreposição significativa – fãs de esportes e comerciantes de cripto tendem a ser principalmente homens e jovens.
Mas a turbulência no espaço criptográfico significa que os profissionais de marketing estão mudando suas táticas.
“O tom mudou para o envolvimento de fãs orientado pela Web3 em vez de publicidade específica para cripto”, disse Silvia Lacayo, chefe de marketing da exchange cripto Bitstamp US. (Web3 refere-se a uma futura estrutura de internet que é descentralizada e dá aos consumidores mais controle sobre seus próprios dados).
“As empresas de cripto estão se concentrando menos na publicidade criptográfica e mais em investir em melhores experiências de usuário, produtos e atendimento ao cliente”, acrescentou Lacayo.
Embora ainda não saibamos a escalação final de anunciantes para o Super Bowl, os suspeitos de sempre – cerveja, salgadinhos, carros – estão no convés como sempre.
“O fato de que os jogadores criptográficos não estarão no Super Bowl reflete o fato de que esse mundo mudou profundamente”, disse Calkins. “O ano passado foi uma época exuberante para as criptomoedas… Este ano, tudo é diferente.”
Há um ano, a FTX obteve uma avaliação privada de cerca de US$ 32 bilhões. Seus anúncios do Super Bowl apresentavam Tom Brady e Gisele Bündchen. Outro anúncio da FTX apresentava Larry David em um papel que, um ano depois, parecia presciente, com David prevendo sarcasticamente que a FTX não sobreviveria.
Em novembro, nove meses após a estreia do anúncio, a FTX pediu concordata. Vários ex-executivos foram acusados de fraude eletrônica e conspiração por alegações de que a FTX se apropriou indevidamente de fundos de clientes.
“É incrível como você pode olhar para trás um ano e perceber que estávamos em um lugar tão diferente”, disse Calkins. “No ano passado, tivemos um anunciante do Super Bowl dizendo: ‘voe comigo para a lua’”, disse ele, referindo-se à música em anúncio do eToroque muitos leram como um aceno para o grito de guerra dos comerciantes de ações memes.
Mas um ano de inflação mais alta, o fim do estímulo da era pandêmica e as taxas de juros mais altas prejudicaram os mercados financeiros – não apenas as criptomoedas, mas também os mercados tradicionais.
Essa mudança de humor provavelmente aparecerá nos tipos de anunciantes que vemos e em suas mensagens.
“Nossa economia está em um lugar estranho”, diz Calkins. “Então, se você é um anunciante, é difícil saber – como você interpreta isso?”
