2022 foi um ano movimentado para os brasileiros e para o Marketing. Com o avanço da imunização contra a Covid-19, tivemos o retorno ao presencial, a consolidação do trabalho remoto em algumas empresas e a adoção do formato híbrido em outras.
Além disso, 2022 foi marcado pelo conflito entre Ucrânia e Rússia, eleição e Copa do Mundo. Esse cenário movimentado somado publicidade gerou uma certa instabilidade em diversas áreas, atrasando a tomada de decisões referentes às melhores estratégias na indústria de mídia e mídia.
É inevitável que as circunstâncias políticas, econômicas e sociais de 2022 influenciem o cenário de 2023, impondo alguns desafios para os profissionais de Marketing em 2023.
Por exemplo, a consolidação do trabalho remoto neste ano ainda deve causar algumas preocupações ao gestor em 2023, uma vez que o mesmo busca constantemente maneiras de conectar o tempo e criar laços à distância.
Com a perda do contato diário, ficou mais difícil identificar como o tempo está se sentindo. E isso complicou a vida de qualquer gerente, não importa a indústria. E sabendo que o trabalho presencial diário não voltará em muitos casos, quem se adaptou mais rápido a essa nova rotina terá um tempo performando melhor.
A taxa da sobrevivência, que deve ficar em torno dos 5,02% em 2023, é outra pedra no sapato do gestor de Marketing. Apesar da queda em relação a este ano, que deve ficar na faixa dos 5,91% (Boletim Focus), os níveis de altura elevados ainda serão sentidos pela população. Consequentemente, o poder de compra dos consumidores estará abalado.
Além disso, com os preços globais em alta, os custos de publicidade e planejamento de campanhas também se tornam um obstáculo significativo. Criatividade e flexibilidade serão essenciais para o sucesso das campanhas publicitárias e conversão de vendas.
Mas 2023 também é um ano de oportunidades para os gestores de Marketing. Para alcançar e reter o público-alvo, o live commerce aparece como a solução perfeita para misturar entretenimento e gerar vendas.
Já observamos grandes iniciativas do tipo no mercado, entretanto ainda poucos formatos funcionam fora da Black Friday. Em 2023, o gerente de Marketing deve encontrar ferramentas e soluções para implementar o formato ideal nas principais plataformas.
Pensando nisso, uma tendência que veio para ficar são os vídeos curtos. A audiência e consumo desse tipo de conteúdo já é uma realidade consolidada em 2022. Entretanto, para os próximos meses, as marcas terão o desafio de encontrar maneiras mais estratégicas e relevantes no uso desse formato.
Outro tipo de formato que deve se consolidar de vez em 2023 é a publicidade nos AVOD (Smart TV). A audiência desses canais e a oferta está em constante expansão. Podcasts e videocasts estão alicerçados e também devem ter um protagonismo ainda maior no próximo ano.
Para se destacar em 2023, o gerente de marketing deve inovar e ser ágil, observou o espaço de tempo entre a observação de um certo comportamento da sociedade e a criação de uma ação de marketing relacionada ao mesmo.
Tempo e persistência são as chaves para criar uma própria audiência e gerar leads. Por isso, gestor, a minha sugestão para 2023 é: comece logo.
Bruno Gomes é Head de Vendas e Parceria de Marcas da Tastemade no Brasil e Latam.
