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CNN Negócios
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“Avatar: The Way of Water” tem uma tarefa imponente em suas mãos.
Quando o tão esperado épico de ficção científica de James Cameron for lançado em 16 de dezembro, ele precisará arrecadar mais de US$ 2 bilhões nas bilheterias globais, apenas para empatar. Isso é de acordo com o próprio Cameron, que disse à GQ por um história publicada esta semana que o filme é “muito foda” caro e possivelmente representa “o pior caso de negócios da história do cinema”.
“Você tem que ser o terceiro ou quarto filme de maior bilheteria da história. Esse é o seu limite. Esse é o seu ponto de equilíbrio”, explicou Cameron à revista.
O lançamento da sequência também chega em um momento importante para a Disney, com Bob Iger retomando o trono do Magic Kingdom. O filme será o primeiro grande lançamento da Disney desde que ele voltou como CEO. E, vale a pena notar, enquanto o filme foi encomendado antes da Disney adquirir a 20th Century Fox, para parte do desenvolvimento do filme, Iger foi o principal executivo da Disney. Ou seja, a performance de “Avatar” irá refletir sobre ele até certo ponto.
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Mas uma parte não tão insignificante de saber se a meta elevada de bilheteria de mais de US $ 2 bilhões pode ser alcançada depende se o público se apressará para abrir suas carteiras e pagar mais pelo que está sendo apresentado como uma experiência imersiva de filme 3D. Quando o primeiro “Avatar” estreou há quase 13 anos, os espectadores lotaram os cinemas com o desejo explícito de ver um deslumbrante filme em 3D, com óculos e tudo.
Foi o auge da mania 3D. Naquela época, você deve se lembrar, o 3D era considerado o futuro do cinema e “Avatar” era o filme que daria início a uma nova era mágica de contar histórias na tela grande. Aproximadamente 80% da receita bruta do filme foi de exibições em 3D. “Avatar” se tornou o filme de maior bilheteria de todos os tempos, arrecadando quase US$ 3 bilhões. Foi um sucesso estrondoso, Cameron foi celebrado mais uma vez e sequências caras receberam luz verde.
Mas a era do filme 3D, na qual foi inovador apostar tudo no formato, já passou há muito tempo, pois o conceito perdeu seu fascínio. As vendas de bilheteria de filmes em 3D estão em suporte de vida há algum tempo. O número de filmes lançados em 3D tem diminuído desde que o formato explodiu em popularidade na época em que o primeiro “Avatar” foi lançado.
Ou seja, o fato de “Avatar: The Way of the Water” depender tanto do formato representa um risco para Cameron e Disney. “É uma grande aposta”, disse Shawn Robbins, analista-chefe da Boxoffice Pro, disse. A sequência, disse ele, “é um dos filmes mais difíceis em um bom tempo”, para prever em termos de sucesso, “em grande parte por causa desse elemento 3D”.
Embora o formato tenha atraído o público no passado, os filmes em 3D também permitiram que os estúdios ganhassem dólares extras com os ingressos mais caros.
O primeiro “Avatar” beneficiou de um cocktail que incluía tanto o magnetismo de um espectáculo 3D como os preços inflacionados dos bilhetes. E já está claro que Cameron e Disney esperam se beneficiar deles novamente. “Experimente em 3D”, pediu um novo trailer do filme que estreou esta semana durante o “Monday Night Football”. O site oficial do filme também recomenda que o público veja o filme “em 3D”.
“Será principalmente em 3D, e essa é uma grande aposta”, disse Robbins, observando que a maioria das exibições apresentará o filme nesse formato. “Mas James Cameron já ganhou grandes apostas antes. Assim, aprendi a não duvidar dele.”
O próprio Cameron deixou claro que não desistiu do formato. Antes do lançamento da sequência, ele insistiu que o estilo de fazer filmes “ainda não acabou”, embora pareça reconhecer que o burburinho em torno de ver filmes apresentados no formato se dissipou.
“Agora faz parte de suas escolhas quando você vai ao cinema para assistir a um grande filme de grande sucesso … eu comparo isso à cor”, Cameron supostamente disse em uma mesa redonda em setembro. “Quando os primeiros filmes coloridos foram lançados, foi um grande negócio. As pessoas iam ver filmes porque eram coloridos. Acho que na época de ‘Avatar’, as pessoas costumavam ir ver filmes porque eram em 3D… Acho que teve um impacto na forma como os filmes eram apresentados que agora é meio que aceito e parte do zeitgeist e como é feito. ”
A questão, claro, é se o 3D é de fato “parte do zeitgeist”. Os números das bilheterias – e o número cada vez menor de filmes lançados em 3D – sugerem o contrário.
